Att lansera nya produkter i DVH är svårt. Vi är extrema vanemänniskor och har svårt att förändra vårt inköpsbeteende. Undersökningsföretaget Nielsens VD Bo Ekström sammanfattar sina erfarenheter på ett utmärkt bra sätt i ICA Nyheter nr. 39.
– Det är svårare att lyckas med nylanseringer för ”vaneprodukter” lättare med produkter som har hög impulsgrad
– Det krävs två till tre år av marknadsinvesteringar för att få en produkt att lyckas!
– Det gäller att matcha ett viktigt konsumentbehov.
– Produkten måste göra en skillnad för handeln.
– Fokusera på förre lanseringar av nya produkter. ”färre men värre”.
– Samordna företagets marknadsinvesteringar.
