Vi är många som försöker definiera vad Shopper Marketing är. Vissa organisationer gör om sina Category Managers till Shopper Marketing Managers och vissa gör om sina Trade Marketing Managers till Shopper Marketing Managers och vissa gör om sina Consumer Insights till Shopper Marketing Managers. Inget av detta är direkt fel. Shopper Marketing är lite som ”elefanten i rummet”. Definitionen beror på vilket perspektiv man tar.
För att på djupet förstå Shopper Marketing så måste man ha historiebeskrivningen rätt och vilka ämnesdiscipliner som föregått Shopper Marketing. Bilden nedan tycker jag är bra för samtliga dessa discipliner är närvarande inom Shopper Marketing. När man ser bilder förstår man att Shopper Marketing handlar om
- Kunskap om Shopper
- Kunskap om Konsumenten
- Kunskap om Handeln
slutligen så handlar Shopper Marketing om att bryta upp de interna silos som finns mellan försäljning, marknad och KAM. Vill du fördjupa dig inom området så läs gärna bifogad artikel. Shopper Marketing enligt vetenskapen.
