Idag kan jag för första gången publicera en glimt av vår nya Shopperstudie som vi gjort med Ali och vännerna på Tobii. Det är en rykande färsk shopperstudie som är gjord på på butik och som täcker några av våra största kategorier. Syftet var att se hur vårt visuella beslutsfattande ser ut i butik. En av de mest intressanta upptäckterna är att maktskiftet från varumärke till private label är här.
Traditionellt sett har vi lärt oss att brand sign posts är de varumärken som shoppern orienterar sig efter och ofta är de äldsta och mest respektabla i varje kategori – detta är inte längre sant.
I både kolonial och mejeri får varumäresledarna visuellt stryk (och också kommersiellt) av privte label. Så för alla varumärkesägare så kanske det börjar bli dags att fokusera på hur hyllan skall se ut och hur promotionstrategin för in-store faktiskt ser ut. Ju starkare Private label bli ju viktigare blir frågeställningen. Mer om rapporten och publicering kommer senare.
