Dagligvaruhandeln ”Shrekifieras” inför filmpremiären

För första gången på 144 år byter Sainsburys ut loggan på sina butiker, lagom till lanseringen av Shrek 3 där den nya varianten är något ”Shrekifierad”. Utöver en gigantisk satsning med att byta ut entréskylten, är personalen iklädda Shrek mundering för att möta konsumenterna.  Med tanke på att kedjan sålde över 100 000 ex av filmen på tre dagar måste man ju kalla det en lyckad kampanj!

Annonser

Digital signage underlättar för konsumenter i dagligvaruhandeln

Alla bilder från http://www.creativesearchmedia.com

Vem har inte haft svårt att komma på vad man ska äta när man står i butiken? Denna demon kommer från en amerikansk byrå som har gjort ett förslag på hur man kan underlätta för konsumenter genom att man kan trycka sig fram på en touch screen skärm.

Välj först vad du ska äta, du får sedan tips om vin att dricka till och ladda sedan ner all information med en QR kod som naturligtvis har ett erbjudande kopplat till sig. Voilá, lätt som en plätt!

Digitala medier i butik

Igår var jag inbjuden på Zeta Displays www.zetadisplay.se årliga kunskapsevent på Grand Hotel. Där diskuterade köpare, mediabyråer, forskare och handel hur digitala medier fungerar och hur vi tillsammans kan aktivera konsumenten på ett bättre sätt i butik. Några insikter gav eventet:

– Digitala medier i butik höjer upplevelsen i butik, men bara till en viss nivå.

– Digitala medier butik ökar försäljningen av aktiverade varor

– Digialala medier i butik hjälper varumärkesleverantörer att nå hela vägen med sitt budskap in i butik

Viktigt för att digitala medier i butik skall slå igenom med full kraft är att de är rikstäckande och att det är hög leveranskvalitet vad det gäller teknik, sändning etc. Sedan så efterfrågades relevanta mätetal för kontaktkostnad etc. Detta för att denna mediekanal skall kunna jämföras med traditionella medier som TV och Print. Detta är något som är under utveckling och Urban Hilding VD på IUM poängterade att när det gäller digitala medier så borde kunderna ha lite mer mod och våga testa utan att ha alla siffrorna på förhand, learning by doing. Detta är något som också bekräftades av handelsrepresentanter på plats. Det tar tid att lansera nya mediekanaler….

9 av 10 nylanseringar i dagligvaruhandeln misslyckas

Att lansera nya produkter i DVH är svårt. Vi är extrema vanemänniskor och har svårt att förändra vårt inköpsbeteende. Undersökningsföretaget Nielsens VD Bo Ekström sammanfattar sina erfarenheter på ett utmärkt bra sätt i ICA Nyheter nr. 39.

– Det är svårare att lyckas med nylanseringer för ”vaneprodukter” lättare med produkter som har hög impulsgrad

– Det krävs två till tre år av marknadsinvesteringar för att få en produkt att lyckas!

– Det gäller att matcha ett viktigt konsumentbehov.

– Produkten måste göra en skillnad för handeln.

– Fokusera på förre lanseringar av nya produkter. ”färre men värre”.

– Samordna företagets marknadsinvesteringar.

Digital Hype

Deltog i ett intressant seminarie igår där Dagens media  behandlade det nya mediaformatet  DOOH (Digigtal out of Home)som nu lockar stort intresse bland både mediabyråer och varumärken.  Hur får man in DOOH och Butiks-tv i sin mediamix är den stora frågan som ställs.

Räckvidd och mätsystem diskuteras flitigt bland föredragshållare och några lägger också vikt vid att poängtera att det nu ställer nya krav på innehåll i kommunkationen. Flera  olika case presenteras och visar på bredd i användningsområden, MC Donalds skylt vid Stureplan som jobbar med olika kommunikativa innehåll för att driva trafik till en specifik restaurant på anrika Kungsgatan. SCA som helt lagt om sin mediamix till från traditionell TV till Butiks TV och Swebus  som hittat ett smart, kostnadseffektivt sätt att omprofilera varumärket och öka trafiken (i dubbel bemärkelse denna gång, busstrafiken).  Alla har ett positivt resultat på det ena eller andra sättet. Men alla hade också förutom att de använt den nya tekniska möjligheten skapat kommunikation nära köpbeslutet eller själva köpet i de fall dessa beslut skiljer sig åt.
Min egen starkaste reflektion efter 4 timmar blir att  det absolut viktigaste är att vi ska ge konsument relevant information vid relevant tillfälle, oftast i samband med köp.  Svårare än så är det inte…