Har ditt varumärke egen sändningtid? – Shopper Marketing by Retail House

I helgen öppnade vi på uppdrag av Unicef den andra Pop upbutiken. Denna gång på det enorma köpcentret Mall of Scandinavia (350 000 m2). Syftet med butiken är att presentera Unicef och värva världsföräldrar till deras livsviktiga uppdrag att ge barn över hela världen en bättre framtid.  Kan för övrigt säga att vi är glada och stolta över att vi fått detta ärofyllda uppdrag.

Men om vi lyfter blicken lite så är detta något som fler varumärken borde fundera på.

Genom butiken skapas ett utrymme för egen sändningstid. I de flesta fall begränsas varumärket sändingsutrymme allt mer. Vanligtvis säljer varumärket ofta genom återförsäljare som allra helst vill sälja sina egna varumärken eller så är vi i den digitala världen med alla dessa utmaningar.

Genom en Pop up store får varumärket 100 % av sändningstiden och en möjlighet att börja bygga långsiktiga relationer med framtida kunder, fans, givare eller vilken målgrupp nu man har. En pop up store kan vara på plats där målgruppen befinner sig och vara uppe en kortare och längre tid.  Dessutom är det ett utmärkt sätt för varumärken som enbart befinner sig i den digitala världen att få möta sina kunder fysiskt.  Vill du lära dig mer om teoriramen kring detta så rekommenderar jag att läsa Professor David Bells bok om vikten av att befinna sig i den fysiska världen och träffa kunderna ansikte mot ansikte.

Läs mer om boken Location is still everything

Ps glöm ej att besöka oss på Täby C eller MoS och köp något ur gåvoshoppen eller blir världsförälder ds
IMG_9976

Annonser

Finns det några snälla….- Shopper Marketing by Retail House

Här kommer en tidig julklapp till alla kunskapstörstande marknadsförare. Det är  två bra föreläsningar från Wharton Business school. Den första handlar om den fysiska respektive den digitala kanalens roll. Detta är ju en mycket aktuell fråga för alla retailers.  Den andra föreläsningen handlar om hur man skapar virala succéer. Vi ser idag att vissa kampanjer blir otroligt framgångsrika på nätet. T ex Volvo Lastvagnars kampanj med Jean- Claude van Damme. Denna föreläsning ger dig en idé om vad som är viktigt för att lyckas digitalt  och få viral spridning.

För dig som har lite tid över rekommenderar jag verkligen att spendera ett par timmar med två riktigt skarpa forskare från en av världens bästa business schools.

Fysisk vs. digital channels med Professor D. Bell

Contagious – why thing catch on med Professor J Berger

.

Sedan så vill jag samtidigt passa på att önska dig en riktigt God Jul. Kolla även in julkortet nedan.julkort

 

 

 

Vad krävs för att engagera miljontals människor?

Gatorade har förstått hur man engagerar människor.  Sportdrycken som föddes på spelplanen på 1960-talet och är framtaget av forskare vid University of Florida. Anledningen var att förhindra uttorkning bland spelarna i fotbollslaget Gators när de spelade i det varma träskliknande klimatet.Gatorade har aldrig lämnat något åt slumpen utan från start haft vetenskapligt underlag för sin framgång.

(Bild från Mashable/ Gatorade Mission Control)

Det senaste tillskottet till Gatorades marknadsavdelning är ”Mission Control” en kontrollstation som påminner om Nasas, där man kan följa alla typer av data inom sociala medier. En monitor visar alla tweets som är relevanta för Gatorade, bla vad som skrivs om deras konkurrenter, om ”deras” idrottsmän och om näringsinformation etc.

Samlar du in rätt information, göra din hemläxa och levererar på rätt sätt, kommer du att engagera din målgrupp.

Tack för tipset Doktor Spinn!

Läs mer om Gatorade Mission Control på Mashable

 

 

Dagligvaruhandeln ”Shrekifieras” inför filmpremiären

För första gången på 144 år byter Sainsburys ut loggan på sina butiker, lagom till lanseringen av Shrek 3 där den nya varianten är något ”Shrekifierad”. Utöver en gigantisk satsning med att byta ut entréskylten, är personalen iklädda Shrek mundering för att möta konsumenterna.  Med tanke på att kedjan sålde över 100 000 ex av filmen på tre dagar måste man ju kalla det en lyckad kampanj!

Fysiska butiker använder Youtube som försäljningskanal

Klädmärket French Connection har skapat den första klädbutiken på Youtube, ”Youtique”.

Det blir ett fantastisk mervärde när du kan få tips och råd från en deras huvud stylist som guidar dig i allt från hur du ska packa inför helgen, och hur du ska klä dig rätt på ett bröllop.

Tekniken är enkel och du klickar dig vidare med hjälp av pilarna direkt i fönstret. Väldigt spännande utveckling där vi garanterat får se mer snart. Undrar hur lång tid det tar innan Ica gör matlagningsprogram på Youtube, där man kan köpa matvarorna direkt till receptet och få dem hemlevererade!

Dagligvaruhandel sprider erbjudande genom viral marknadsföring

Butiken Daglivs på Kungsholmen ligger steget före när det kommer till digital närvaro och utbudsannonsering via nätet. Butiken kallar sig själv för ”Matbutiken med Sveriges största sortiment med över 30 000 artiklar”

Jag har sett många handlares hemsidor under det senaste året och Daglivs är den första jag stöter på som använder sig av nya medier för att sprida aktuella erbjudanden. Via Facebook och Twitter uppmanas konsumenter att köpa allt från juice till att det är 10 % på rättvisemärkta varor. I skrivandets stund twittras det om ”Nyhet i mejeridisken – Getmjölk och getyoghurt från Dals Spira!”. Själv hade jag ingen aning om att det fanns getyoghurt, och eftersom jag älskar chevré måste jag genast springa ner och handla yoghurt från Dals Spira. På Daglivs såklart!

utbudsannonsering via Twitter

Efter att ha klickat runt ett tag på Daglivs hemsida landar jag slutligen på Youtube där Daglivs har en egen kanal. En hysteriskt rolig mexikan går runt i butiken för att sprida budskapet om Taco veckan. Förutom att det är fantastiskt kul och smart, vill man direkt skicka länken vidare till sina vänner och tipsa dem att springa ner och köpa Tacos på Daglivs. Undrar om det är butiken själva som hittat på detta eller om det är Old el paso som skickat dit en man iklädd sombrero och poncho. Smart drag med viral marknadsföring!

Tummen upp för Daglivs och deras marknadsföringsstrategi! Härligt att se hur humor driver försäljning ännu en gång, och kul att se hur man har kombinerat sociala medier med dagligvaruhandeln.