Co-creation är ett modeord på många marknadsförares läppar. Vi ser gärna att våra kunder kan delta i utvecklingen och skapandet av våra varumärken. På detta sätt kan lojaliteten till varumärket öka. Consumer co-creation blir då också en av den fysiska butikens möjliga vägar framåt. Att skapa en labbmiljö tillsammans med kunderna i butik. Genom att ha fokus på co-creation mot shoppern i butik tillsammans med varumärken så skapar man en butiksmiljö som både kan kännas lockande och motiverande. Det finns självklart ett antal argument för detta och ett antal argument emot. Idag får du därför en rykande färsk forskningsrapport från The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research som på ett tydligt sätt klargör Co-creation som en väg framåt för varumärket och butiken.
Trevlig läsning och välkommen in i experimenterandets värld.
Motives and barriers affecting consumers co creation in the physical store