Premiär för nytt nätverk – Shopper Marketing by Retail House

I fredags var det dags att sjösätta ett nytt Shopper Marketingnätverk. Om man skall utvecklas i sitt arbete med Shopper Marketing så är det nödvändigt att få träffa andra likasinnade.  Därför är det oerhört glädjande att Retail House får det återkommande förtroendet att vara den sammanhållande länken när några av representanterna från Sveriges starkaste varumärken träffas för att diskutera Shopper Marketing och dess effekt på organisation och försäljning.

Är du intresserade att av vara med? Hör av dig till mig. Nästa nätverk startas efter sommaren.

Läs mer om nätverket här

Ha en bra vecka!!

 

 

Ny studie om Shoppability – Shopper Marketing by Retail House

Idag har jag tillbringat dagen tillsammans med 100 marknads- och försäljningschefer i Baltikum och pratat om Shopper Marketing, relationer mellan handel och leverantör men framförallt hur skall vi få en högre effekt på våra marknadsinvesteringar.

Detta är ett hett ämne då den digitala handeln sätter press på den fysiska butiken och shoppingupplevelsen är central. Jag har också berört ämnet shoppability som är ett av fundamenten inom Shopper Marketing.

Jag ger dig därför idag en färsk studie om Shoppability som är publicerad i Journal of Shopper research av den utmärkta och duktiga professorn @Raymond Burke.

Läs studien och se hur de definierar shoppability och hur du kan använda denna som egen benchmark för din butik, butikskedja eller varumärke.

Trevlig läsning!!

Shoppability

 

 

 

Du är inbjuden – Shopper Marketing by Retail House

Nu drar vi för fjärde året igång ett nytt nätverk för dig som brinner för eller vill lära dig mer om Shopper Marketing. Tidigare nätverk har bl a haft kollegor från J&J, Svenska Spel, Orkla, ATG, Expressen, Philips, Findus. Nätverket träffas fyra gånger per år och vi får varje träff lyssna till våra kollegors utmaningar samt att vi får en föreläsning inom Shopper based design. Missa inte denna unika möjlighet till att utveckla din kompetens.

Vi rekommenderar att man kommer två från varje företag.

Skicka mig ett mail om ni är intresserade av att delta eller vill höra mer om hur det fungerar.

maila mig här

 

Shopper marketing nätverk

Nya Retailhouseare – Shopper Marketing by Retail House

Idag vill jag presentera våra nya kollegor på Retail House. Mai, Sofia och Terese är våra ”nya” formgivare som med skicklighet och snabbhet arbetar med att förenkla, förtydliga och formge kommunikationen mot Shopper i såväl den fysiska som digitala kanalen.

Kul att ni har valt att vara med på resan mot att bli Nordens  ledande Shopper Marketingbyrå!

För dig som missade den spännande föreläsningen om kreativ kommunikation i butik så kan du se den på vår youtubekanal.

Kolla in föreläsningen här

Ha en skön 6 juni!

Fullsatt forskarfrukost – Shopper Marketing by Retail House

I fredags träffades drygt 100 kunskapstörstande beslutsfattare från detalj-och dagligvaruhandeln.  Under forskarfrukosten, som vi genomför tillsammans med Handelsrådet,  föreläste docent Erik Wästlund från Karlstads Universitet på temat  upplevelser och beslutsfattande i butik.

Det var en oerhört fascinerande föreläsning där Erik tog med oss på den svåra resan att skapa uppmärksamhet i butik. Det är märkligt hur mycket vi har kvar att göra i handeln då det är snarare regel än undantag att vi bryter mot alla regler för butikskommunikation.

Några exempel.

• Vi sätter skyltar i taket – trots att vi vet att skyltarna i taket inte skapar uppmärksamhet.
• Vi kommunicerar irrelevant kommunikation i butiken utan koppling till närliggande sortiment.
• Vi inför tekniska lösningar som överhuvudtaget inte tar hänsyn till att vi är människor.

För dig som vill veta mer om beslutsfattande i butik – klicka på länken nedan.

Läs mer om Eriks forskning här

Mer om beslutsfattande i butik kommer framåt – det är ett viktigt och relevant område inom Shopper Marketing!

 

Välkommen på frukostseminarium med Professor Annika Olsson-Shopper Marketing by Retail House

Den 30 november är du hjärtligt välkommen till Retail House forskarfrukost. Du kommer då att få träffa Professor Annika Olsson vid Lunds Tekniska högskola. Temat är ”Spelar förpackningarna någon roll i handeln”.

Professor Olsson kommer att reflektera kring förpackningens roll i handeln igår, idag, och i framtiden. Annika tar sin utgångspunkt i varför förpackningar finns, och vilka olika roller en förpackning kan ha. Annika resonerar också kring konsumenters syn på förpackningar och vilka konsekvenser det kan få för till exempel hållbar utveckling.

Anmäl dig här

Varmt välkommen till Retail House!

ps. Forskarfrukostarna genomförs i samarbete med Handelsrådet ds.

 

Det krävs kreativitet och ledarskap för att skapa framgång – Shopper Marketing by Retail House

Insikter är en av de viktigaste ingredienserna inom Shopper Marketing eller rättare sagt insikter som relativt snabbt kan omvandlas till affärshypoteser och slutligen omvandlas till bättre marginaler och ökad försäljning.

Idag bifogar jag en studie som heter Insights 2020 och publicerades bl a i senaste numret av HBR (Harvard business Review).  Det kanske mest intressanta var resonemanget hur insikt och analysavdelningarna framåt (om de skall bli framgångsrika) måste/bör/kan utvecklas.

1. Vara med och driva affären (inte bara presentera data)

2. Utveckla kreativa lösningar utifrån den data man fått fram (använd både höger och vänsterhjärnhalva) – ”stories are data with a soul”

3. Ta ledarskap i organisationen (skapa ett ledarskap kring datan och gör den till en proaktiv del av organisationens utveckling)

För Er som vill läsa mer om studien så finns den nedan alt. köp senaste numret av HBR där det också finns ett utmärkt case om hur Uniliever arbetar.

Lycka till med att omsätta dina insikter till lönsam action.

Ladda ner white paper här

Harvard Business Review

Coca Cola har valt Retail House – Shopper Marketing byrå

Coca Cola har valt Retail House till sin nya Shopper Marketing byrå.

Jag är glad och stolt över att Coca Cola Enterprise har valt Retail House till en av sina utvalda Shopper Marketing byråer på den svenska marknaden.

Coca Cola är i min värld en av de företag i världen som har högst ambitioner i att ta ett Shopper- och Retailperspektiv i sina marknadsaktiviteter. Coca Cola är på global nivå en av de bästa.

Jag har tidigare i min blogg skrivit om Coca Colas samarbete med Wal Mart som bl a belönades med the Effie Award i Chicago (Effie Awards är ungefär som en Oscar inom Shopper Marketing). Detta är ett unikt exempel på ett samarbete mellan en Retailer och ett varumärke med Shoppern i fokus.

Kolla reklamfilmen här

Läs mer om Effie Awards här

Retail House har fokuserat på Shopper Marketing sedan företaget grundandes 2005 och det är fantastiskt roligt att fler och fler företag ser nyttan med ett fokus på Shopper och Retail i sin marknadsföring.

Vill du lära dig mer om Shopper Marketingperspektivet?

Ladda ner vårt White Paper om Shopper Marketing här

 

 

 

Premiär – Shopper Marketing nätverk

Idag hade vi premiär i vårt 3:e Shopper Marketing nätverk. Representanter från några av Sveriges starkaste varumärken var representerade för att lära sig mer om Shopper Marketing.

Träffarna sker kvartalsvis, teori och praktiska diskussioner varvas.

En bra dag på jobbet!

Shopperexpert till Retail House – Nordens mest meriterade

Vi kan med glädje berätta att Maths Brisdahl nu går in i en roll som senior advisor på Retail House.

Maths har troligtvis den djupaste kunskapen om Shopper Marketing i Norden med en bakgrund från både retailer och varumärke. Bl a har Maths arbetat för  Procter and Gamble, Coop och Semper. 2012 belönades han med att bli årets Category Manager på dagligvarugalan.

Maths kommer att förstärka Retail House kompetens inom Shopper Based design och Category Management.

Läs mer här