Den nya spelplanen – Shopper Marketing by Retail House

Den gamla marknadsmixen är död. Den historiska modellen med några få medier som nådde massorna finns inte mer. I kölvattnet av marknadsmixens död uppstår en ny spelplan. Det är på denna nya spelplan som Shopper Marketing finns. Genom goda insikter hur shoppern beter sig längs hela köpresan fokuserar varumärket på att påverka Shoppern där det ger mest effekt. Tre delar är viktiga i detta. Det som händer före shoppingen, dvs när shoppern undersöker hur och vad hon skall handla och när hon faktiskt befinner sig i shopping mode och post shop fasen när man har chans att bygga en relation med Shoppern.

I förra inlägget så fick du en spännande artikel om Sociala medier och dess påverkan på att konvertera likes till köp. Dvs de två första delarna i Shopperns köpresa. Det finns ingen rät linje mellan likes och köp. Idag vill jag därför presentera ett helt nytt fält som vi kommer att se mycket av i framtiden – Growth hacking marketing. Detta område kan mycket väl vara det som knyter ihop köpresan.

Growth hackning marketing är ett superintressant område som många otroligt framgångsrika företag använder sig av. T ex Daniel Wellingtons klockor (ett halvt decenium gammalt företag som omsätter 1 miljard och gör 500 miljoner kr i vinst).

Vad är då definitionen?

Här kommer en engelsk definition på området. Nyckelorden är fokus på sin produkt, experiment, sociala medier, undvika traditionella dyra ineffektiva mediekanaler, teknikkunnande.

Growth hacking is a process of rapid experimentation across marketing channels and product development to identify the most effective, efficient ways to grow a business. Growth hacking[1] refers to a set of both conventional and unconventional marketing experiments that lead to growth of a business. Growth hackers are marketers, engineers and product managers that specifically focus on building and engaging the user base of a business.[2] Growth hackers often focus on low-cost alternatives to traditional marketing, e.g. using social media, viral marketing or targeted advertising[3] instead of buying advertising through more traditional media such as radio, newspaper, and television.[4]

Kolla en film om Growth hacking här

Välkommen till framtiden!

image211.png

Some content on this page was disabled on 25 September, 2017 as a result of a DMCA takedown notice from HARVARD BUSINESS SCHOOL PUBLISHING. You can learn more about the DMCA here:

https://en.support.wordpress.com/copyright-and-the-dmca/

Annonser

Digitalt beslutsfattande i DVH – Frukostseminarium på Retail House

Nu är du hjärtligt välkommen till Retail House nästa forskarfrukost på temat Digitalt beslutsfattande i matbutiken. Vi har den stora glädjen att välkomna Ulrika Holmberg, lektor i marknadsföring vid företagsekonomiska institutionen och föreståndare för Centrum för konsumtionsvetenskap (CFK) vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet. Ulrika forskar om hållbar konsumtion och konsumenters interaktion med digital teknik i butik.

Tid: Fredagen den 31 mars kl. 8.30-9.30. Frukost serveras från kl. 8.00

Plats. First hotell Norrtull, St Eriksgatan 119

Frukostarna arrangeras med stöd av Handelsrådet.

Anmäl dig här

Varmt välkommen

 

rh_forskarfrukost

Mobilen ger kunden kontroll – Shopper Marketing by Retail House

 Idag bedöms att 31% av e-handeln går via mobiltelefonen (Postnord e-handel Q3). Denna ständiga följeslagare blir en allt viktigare del av vår shopping.

Mobilen finns med överallt och förändrar i hög grad vårt vardagliga liv, så även vår shopping. Idag går folk med näsan i mobilen både på gatan och i butiker vilket är något som retailers behöver vara medvetna om och förhålla sig till.

– Mobilen används för en mängd olika shoppingaktiviteter. Det gäller för företagen att hänga med när konsumenternas beteende förändras snabbt.

Forskarna vid Göteborgs Universitet har identifierat sex övergripande sätt för hur konsumenterna använder mobilen i relation till shopping:

  • Fönstershoppar
  • Söker efter varor och tjänster
  • Läser recensioner och gör jämförelser
  • Söker inspiration och håller sig uppdaterade
  • Lokaliserar, socialiserar och jagar erbjudanden
  • Köper, beställer, betalar och överför pengar

Med mobilen ständigt tillgänglig ger det shoppingen nödvändig kontroll och möjlighet till inspiration och köp.

Vill du ha mer kunskap så rekommenderar jag följande länkar.

Handelsrådets referat

Ladda ned E-handelsbarometern Q3

Lycka till med Er digitalisering på mobilen.

mobile-phone-1008835_960_720

ps inlägget är delvis hämtat från Handelsrådets referat från Anette Svingstedts seminarium vid  Göteborgs Universitet. Ds