Här kommer inspelningen från förra veckans forskarfrukost med professor Magnus Söderlund från Handelshögskolan. Temat är det framtida kundmötet.
Mycket nöje!
Månad: mars 2023
Nytt white paper – att bygga varumärke i butik – Shopper Marketing by Retail House
Här kommer ett färskt publicerat white paper från Retail House. Temat är att bygga varumärke i butik.
I butiken möts shoppern av tusentals olika budskap från minst lika många varumärken. Traditionellt är inte detta en miljö för varumärkesbyggande. Butiken är en plats för försäljning och transaktion av varor. Samtidigt vet vi att det är allt svårare för varumärken att nå ut med sin kommunikation i andra medier. Butiken borde därför vara en utmärkt plats att marknadsföra sig på och där bygga en relation med sina shoppers och konsumenter.
I detta white paper presenterar vi en omfattande studie som publicerades 2019 i Journal of Retailing för att identifiera vilken typ av butiksaktiviteter som driver relation och inte enbart transaktion av varor. Fokus ligger på varumärkets roll i butiken och det kan vara ett leverantörsvarumärke eller ett eget varumärke som marknadsförs av butikskedjan. I slutet presenteras en checklista som ger enkla råd i hur man bygger en strategi för varumärkeskommunikation i butik.
Klicka här om du vill ladda ned white paper!
Detta white paper är producerat med stöd av Hakon Swenson stiftelsen och ingår i ett större projekt med syfte att tillgängliggöra forskning till praktikerna.
Mvh
Martin Moström
VD och strategisk rådgivare på Retail House
Välkommen på Shopper Marketingnätverk – Shopper Marketing by Retail House
Du är inbjuden till Retail House Shopper Marketingnätverk!
För 9:e året kör vi nu i gång ett nytt nätverk för dig som jobbar med trade, shopper, brand eller försäljning.
Vi träffas fyra gånger under ett år. Syftet är att vi skall utveckla vår kunskap inom Shopper Marketing.
Programmet kommer att blandas med föreläsningar, case och erfarenhetsutbyte.
Företag som varit med är J&J, ATG, Atria, Spendrups, Philips och många fler.
Har du varit med tidigare så kanske det är läge att fräscha upp dina kunskaper – det är ju alltid nya företag med.
Läs mer om Shopper Marketingnätverk här!
Nästa nätverk planeras att starta upp hösten 2023.
Välkommen med din anmälan eller kontakta mig för mer information.
Bygg ditt varumärke i butiken – Shopper Marketing by Retail House
Hur bygger man långsiktigt sitt varumärke i butik? Butiken kan vara en utmärkt plats att inte bara sälja på utan också en bra plats för långsiktigt varumärkesbyggande. Man måste bara veta hur. I vårt nästa White paper som släpps nästa vecka kommer du att få några viktiga ledtrådar i detta mycket viktiga arbete.
Tills dess kan du läsa artikeln som publicerades på detta tema i förra veckan av Fri Köpenskap.
Trevlig helg
Retail House Blogg 