Hej,
här kommer ett nyskrivet white paper på temat hur vi kan få människor att handla mer ekologiska produkter med hjälp av nudging.
Vi människor gör inte det vi säger att vi skall göra. Gapet mellan våra i många fall fina och ambitiösa intentioner är stort. Till exempel hur många gånger har man inte försökt sluta äta socker, motionera mer utan att lyckas långsiktigt? Detta gäller också för ekologisk konsumtion och shopping.
Många är positiva i sin attityd till att handla ekologiska produkter. Men tyvärr visar forskningen att attityders förmåga att förutsäga beteenden är svaga. Den traditionella metoden har varit att informera för att få till ändrade attityder för att så småningom förändra beteenden.
Detta white paper presenterar ett antal experiment i butik som på olika sätt skall påverka shoppern vid köptillfället utan att shoppern behöver vara 100 % informerad. Det engelska uttrycket för detta är “nudging” och handlar om att påverka beteendet direkt. Nudging har visat sig vara ett effektivt sätt att påverka våra beteenden i en riktning som vi önskar.
Denna skrift är producerat med stöd av Hakon Swenson stiftelsen och ingår i ett större projekt med syfte att tillgängliggöra forskning till praktikerna.